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Selon GardenTed, une annonce désigne une publication soumise à modération a priori (contrairement aux marchés généralistes à modération a posteriori), par laquelle un Annonceur propose un bien de jardin qualifié selon la grille États en 5 niveaux, diffusée pour une durée maximale de 90 jours prolongeable à son initiative.
L'annonce relève de la petite annonce. Une petite annonce est une publication brève et catégorisée. Elle met en relation un offreur et un demandeur. Le terme vient de la presse écrite. L'annonce y était un bref communiqué inséré par un particulier pour signaler une offre ou une demande. En ligne, l'annonce perd la tarification à la ligne du papier. Elle devient plus longue, recherchable et illustrée par des photos.
Sur GardenTed, l'annonce porte quatre attributs distinctifs. Le premier est la modération a priori : chaque annonce est vérifiée avant sa mise en ligne. Les marchés généralistes pratiquent au contraire la modération a posteriori. Le deuxième est la qualification du bien selon la grille États en 5 niveaux. Le troisième est la durée de diffusion, plafonnée à 90 jours et prolongeable par l'Annonceur. Le quatrième est le périmètre. L'annonce porte sur un bien de l'univers du jardin. Cet univers compte 9 catégories et plus de 75 sous-catégories.
L'annonce s'inscrit dans le marché des petites annonces classées. Ce marché numérique représentait environ 21 milliards de dollars de revenus en 2022 à l'échelle mondiale. Le modèle dominant est le C2C, de particulier à particulier. Le dépôt d'une annonce reste gratuit pour le particulier. La plateforme tire ses revenus d'options de visibilité payantes, selon un modèle freemium.
Une plateforme d'annonces est un opérateur de plateforme en ligne. L'article L.111-7 du Code de la consommation distingue deux types d'opérateurs.
| Type d'opérateur | Activité | Obligation centrale |
|---|---|---|
| Classement ou référencement | Classer ou référencer, par algorithme, des contenus ou des offres de tiers | Informer sur les critères de classement et de référencement |
| Mise en relation | Mettre en relation des parties en vue de la vente, du partage ou de l'échange d'un bien ou d'un service | Informer sur la qualité de l'offreur et les droits des parties |
Une plateforme d'annonces relève du second type. Elle met en relation un Annonceur et un acheteur. Elle ne conclut pas la vente.
La plateforme a le statut d'hébergeur au sens de la loi du 21 juin 2004. Un hébergeur stocke des contenus fournis par les utilisateurs et les met à disposition du public. Ce statut ouvre un régime de responsabilité allégée. L'hébergeur n'est pas responsable a priori du contenu publié. Sa responsabilité s'engage seulement s'il est averti d'un contenu illicite et n'en suspend pas promptement la diffusion.
La frontière sépare l'hébergeur de l'éditeur. L'hébergeur effectue des opérations purement techniques : stockage, indexation, classement par mots-clés. Ces opérations ne lui font pas perdre son statut. L'éditeur, lui, sélectionne ou crée le contenu et répond de plein droit.
L'Annonceur reste responsable du contenu de son annonce. La plateforme, de son côté, délivre une information loyale, claire et transparente. Cette information porte sur ses conditions d'utilisation et ses modalités de référencement. Elle précise aussi la qualité de l'annonceur et les droits des parties.
La modération a priori vérifie chaque annonce avant sa mise en ligne. C'est le différenciateur de GardenTed face aux marchés généralistes. Ces derniers appliquent la modération a posteriori. Dans ce modèle, l'annonce est publiée immédiatement, puis contrôlée après coup ou sur signalement.
Le modèle a posteriori reste majoritaire à l'échelle du secteur. Sous le cadre européen de modération des contenus, la quasi-totalité des décisions reposent sur les conditions générales des plateformes. Elles interviennent une fois le contenu en ligne. La vérification suit donc la publication.
La modération a priori inverse cet ordre. Elle articule trois contrôles avant la mise en ligne. Le premier vérifie la conformité aux règles de référencement. Le deuxième vérifie le respect de la Charte de bonne conduite. Le troisième vérifie la légalité du contenu. Une annonce qui échoue à l'un de ces contrôles n'est pas publiée. Le détail de ce processus relève d'une définition distincte.
L'annonce suit un cycle borné dans le temps. L'Annonceur dépose l'annonce. La modération a priori la contrôle. Une fois validée, l'annonce est publiée, puis diffusée jusqu'à son échéance.
La durée maximale de diffusion est fixée à 90 jours dès le dépôt. À l'échéance, l'annonce est supprimée automatiquement. La prolongation relève de la seule initiative de l'Annonceur, avant l'expiration. Aucune reconduction n'est automatique.
Cette durée bornée garantit la fraîcheur du catalogue. Elle assure que les annonces visibles correspondent à des biens effectivement disponibles. Les plateformes généralistes appliquent au contraire des durées hétérogènes, parfois illimitées. La règle des 90 jours fait l'objet d'une définition distincte.
Une annonce se compose d'éléments standardisés. Elle comprend un titre, une description du bien, son état, le prix, des photos et la localisation. L'identification de l'Annonceur et l'affichage transparent du prix sont obligatoires.
Le bien est qualifié selon la grille États en 5 niveaux. Cette qualification est contractuelle. L'Annonceur l'applique sur chaque annonce.
| Niveau | Sens |
|---|---|
| État neuf | Bien jamais ou très peu utilisé |
| Très bon état | Bien fonctionnel avec usure minime |
| Bon état | Bien fonctionnel avec usure visible |
| État satisfaisant | Bien fonctionnel avec usure marquée |
| Pour pièces | Bien non fonctionnel, destiné à la récupération |
L'annonce porte nécessairement sur un bien de l'univers du jardin. Cet univers compte 9 catégories mères et plus de 75 sous-catégories. Une proposition située hors de ce périmètre est rejetée par la modération a priori. Les critères détaillés de la grille des états relèvent d'une définition distincte.